百度竞价（百度推广）是百度推出的一种按效果付费的在线广告模式，广告主通过竞价购买关键词排名，当用户搜索相关关键词时，其广告会优先展示在搜索结果页的显著位置（如顶部“推广”标签区域）。广告的展示顺序和点击价格由关键词出价、质量度（广告相关性、用户体验等）综合决定，实际点击费用通常低于出价。广告主可自主设置每日预算、投放时间和地域，精准触达目标客户，适用于品牌推广、产品转化等场景。其核心优势在于精准投放和可控成本，但需持续优化关键词及广告内容以提升ROI（投资回报率）。
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